De grote zoekresultaat optimalisatie discussie duurt voort

Het is één van die vragen die bedacht is om controverse en discussie (alsmede page views) te genereren, zoals het ook bedoeld is om een serieus onderwerp te bespreken. Maar toch verdient het een zekere mate van discussie, vooral voor degenen die actief zijn in de online marketing. Door alle veranderingen die zoekmachines ondergaan, vooral de voortdurende personalisatie door Google, is de vraag ontstaan: Is zoekresultaat optimalisatie (search engine optimization (SEO)) achterhaald?

Search engine optimization (SEO)

Er bestaat geen discussie over het feit dat de aard van zoekmachine optimalisatie erg is veranderd. Maar in een overduidelijk provocerend maar uitdagend artikel, voorspelt Robert Scoble dat binnen 12 maanden de gehele SEO marketing sjabloon praktisch overbodig zal zijn. Dit is niet alleen het gevolg van steeds verder gepersonaliseerde algoritmes van Google en Bing, maar ook het gevolg van de groeiende populariteit van sociale media websites zoals Facebook en Twitter.

Zoekmachines

“Het gaat niet meer over het optimaliseren van zoekresultaten maar over zoekmachines die holistische systemen aanbieden die consumenten vinden in zoekmachines zoals Google en Bing, maar ook in sociale netwerken zoals Facebook en Twitter,” zo schreef Scoble in het artikel.

Achterhaald

Het is waarschijnlijk overdreven om te stellen dat SEO achterhaald is, maar het is niet overdreven om te stellen dat de methodiek dermate snel en ingrijpend verandert dat SEO compleet verschillend zal zijn in een paar jaar ten opzichte van bijvoorbeeld 2008. Dat betekent dat online marketeers voortdurend bovenop de voortdurende veranderingen moeten zitten. Verder impliceert het dat het domineren van SEO geen garantie is voor een structurele dominantie.

Zoals Google het wil

Het is niet alleen maar slecht nieuws omdat hierdoor het speelveld voortdurend wordt genivelleerd en het geeft nieuwkomers de kans om met de grote jongens mee te doen. Verder krijgen nieuwkomers hierdoor de ruimte om de markt te betreden. Maar tegelijkertijd betekent het dat er meer tijd moet worden geïnvesteerd in het beheersen van een vaardigheid die nooit volledig te beheersen is. En dat is waarschijnlijk precies zoals Google het zou willen.

Delen